Cannibalisation SEO : la repérer et la corriger avec la Search Console

Chevauchement anodin ou vraie cannibalisation

Deux situations se ressemblent dans un rapport sans être le même problème.

• Le chevauchement anodin. Votre accueil et un article apparaissent tous les deux pour le nom de votre marque, ou deux pages emploient le même mot pour des besoins différents (une fiche produit et un tutoriel). Chacune a ses clics.
• La vraie cannibalisation. Deux pages répondent à la même intention, et Google les échange d’une semaine à l’autre, ou montre la moins bonne (un vieil article au lieu de votre fiche produit) là où la bonne ferait mieux.

Un test rapide : si vous deviez choisir une seule page pour cette requête, choisiriez-vous toujours la même ? Si vous hésitez, Google hésite sans doute aussi.

Étape 1 : trouver les requêtes où plusieurs pages se concurrencent

1. Ouvrez la Search Console, puis Performances et Résultats de recherche. Réglez la période sur les 3 derniers mois : une période courte cache les pages qui alternent.
2. Dans l’onglet Requêtes, triez par impressions et cliquez sur une requête qui compte pour vous. Commencez par celles qui apportent le plus d’impressions ou le plus d’affaires.
3. Votre clic a ajouté un filtre sur la requête. Ouvrez l’onglet Pages : vous voyez toutes les pages que Google a montrées pour cette requête, avec impressions, clics, CTR et position moyenne.
4. Deux pages qui se partagent une vraie part des impressions sont à examiner. Règle empirique (pas un seuil de Google) : ignorez la page qui n’en a que quelques-unes.

Vous pouvez aussi partir d’une page : filtrez dessus, ouvrez l’onglet Requêtes et repérez celles de ses requêtes que d’autres pages reçoivent aussi. C’est plus rapide quand vous soupçonnez déjà un couple de pages.

Deux limites à garder en tête. La Search Console masque les requêtes rares, et les positions sont des moyennes : une page à la 4e place certains jours et à la 30e d’autres affiche une moyenne sans relief. C’est pourquoi l’étape suivante compte.

Étape 2 : vérifier si les pages alternent

1. Gardez le filtre sur la requête et ajoutez la première page comme second filtre. Ouvrez l’onglet Dates : vous voyez les jours où cette page est apparue pour cette requête.
2. Faites la même chose pour la seconde page.
3. Si les impressions de l’une baissent les jours où celles de l’autre montent, Google les échange. C’est la cannibalisation au sens strict.

Si les deux apparaissent les mêmes jours à des positions différentes, Google montre les deux à la fois. Cela peut être très bien, deux résultats du même site prenant plus de place. Vérifiez seulement que la meilleure page est la mieux placée.

Étape 3 : décider quelle page doit gagner

Choisissez la page cible selon l’intention, pas selon le classement du moment : celle qui répond le mieux à ce que cherche l’internaute, où vous voulez le voir arriver, et qui a les liens et l’historique pour porter la requête. Vous êtes alors dans l’un de ces trois cas.

• Même intention, une page est en trop. Fusionnez-les.
• Des intentions différentes mélangées. Séparez-les pour que chaque page vise sa propre requête.
• Une page sans vocation de recherche (liste d’étiquettes, page de filtre interne). Gardez-la hors de l’index ou hors de vos liens internes.

Étape 4 : appliquer la correction

• Pour fusionner : déplacez ce qui est utile de la page la plus faible vers la cible, puis redirigez l’ancienne URL en 301 vers la cible. Faites pointer vos liens internes directement sur la cible et retirez l’ancienne URL du sitemap.
• Pour séparer : réécrivez le title, le H1 et le premier paragraphe de chaque page pour qu’elle vise nettement sa requête. Cessez d’utiliser la même ancre pour les deux pages dans vos liens internes, et faites pointer la page secondaire vers la cible avec une ancre descriptive.
• À propos de rel=canonical : il convient à des URL quasi identiques (même contenu sous un paramètre de filtre ou de suivi). C’est une indication que Google peut ignorer, et non un moyen de réunir deux articles différents : pour cela, une redirection.
• À éviter : supprimer sans redirection une page qui reçoit des liens externes, ou fusionner deux pages d’intentions différentes parce qu’un rapport liste deux URL.

Étape 5 : mesurer, sans se presser

Avant de toucher à quoi que ce soit, notez la date, la requête, et les clics, impressions et position moyenne de la page cible. Google doit réexplorer et retraiter les pages, ce qui peut prendre des semaines ; l’outil d’inspection d’URL indique la date du dernier passage. Comparez ensuite la même requête sur des périodes égales, et jugez le changement sur les clics de la page cible, pas sur le seul rang.

Rien ne garantit un gain. Une correction supprime une raison d’hésiter pour Google ; elle ne décide pas du classement à sa place.

Un exemple chiffré (données fictives)

Le site boutique.example vend des bougies. La requête « bougie cire de soja » montre deux de ses pages sur 3 mois. Ces chiffres sont inventés pour illustrer la méthode ; ils ne viennent pas d’un site réel.

Lecture : l’article est montré plus souvent et se classe un peu mieux, mais il gagne moins de clics, et un clic sur lui débouche rarement sur une vente. La page de collection est celle qui doit gagner cette requête.

Décision : garder les deux, en les séparant. La page de collection devient la cible de « bougie cire de soja ». L’article garde ses requêtes informatives, retire cette expression de son title, et pointe vers la collection avec l’ancre « bougies en cire de soja ». Les chiffres à suivre ensuite sont les clics de la page de collection sur cette requête.